Je li sadržaju pala kruna s glave?

U svijetu kojem AI preuzima pisanje sadržaja te u kojem razmišljamo imali svijet vremena za pravu „ljudsku“ kreativnost… postavlja se pitanje je li sadržaj i dalje kralj bez kojeg nema brenda, njegove priče i promocije ili je izgubio na svojoj važnosti, odnosno, pala mu je kruna s glave. 

Zašto je uopće sadržaj kralj?

Svi ste čuli za frazu SADRŽAJ JE KRALJ. Zašto? Pa njegovo kraljevanje se može opravdati s jako puno primjera, ali evo jedan jednostavan i praktičan. Možete napraviti najbolji plan promocije, najkul oglase, učiniti sve savršenim, ali ako je sadržaj iza toga loš, vrijeme i znanje koje ste uložili u ovaj projekt pali su u vodu. S druge strane, ako ste napravili prilično lošu promociju, prosječne oglase… pa, ako je sadržaj iza toga odličan, vaša će promocija i dalje biti loša… ali na kraju će taj dobar komad sadržaja proći odlično na pretraživačima i popet će se na sam vrh Googleovih rezultata pretraživanja. 

Naravno, najbolje je kombinirati odličan sadržaj s odličnom promocijom. Pravi uspjeh dolazi kada nijedno od toga ne zakaže. 

Ne zaboravimo, sadržaj koji se ne promovira je kao da imate najbolju moguću vijest na svijetu, jako ste uzbuđeni zbog nje, a nikome je ne ispričate. Ako ne podijelite svoje priče, svoje emocije, to je kao da se nikada nisu ni dogodile. 

Odakle dolazi sadržaj?

Ako ga niste prepustili AI-u, onda iza svakog dobrog komada sadržaja stoji puno truda, kao i iza svakog dobrog posla, ali općenito možemo reći da su kreatori sadržaja spužve, često vrlo empatični – oni upijaju sve te informacije, probavljaju ih i stvaraju zanimljivu priču. Što im date više kvalitetnih informacija, to će priča biti bolja. Na kraju krajeva, bez obzira na temu, bez obzira na duljinu, bez obzira na svrhu, svi ti tekstovi koje kreatori proizvedu su priče. 

Zašto priče?

Pa zato što je to najprirodnija stvar za sva ljudska bića. Sve je priča. Kada dođete kući i pitate partnera kakav mu je bio dan – on ili ona vam ispriča priču. Ukratko, ako izuzmemo pitanja koja zahtijevaju odgovore s da ili ne, odgovor na svako pitanje je priča. 

Neću ulaziti u temu dobrih i loših priča, jer to je potpuno nova priča, ali recimo to ovako: ako pročitate neki sadržaj od početka do kraja i nije vam žao vremena uloženog u čitanje, to je dobra priča. Ali, mogu li loše priče i dalje biti uspješne? 

Vrijeme je da završimo s utopijom…

Pa, da – do određene razine, zato AI i je često autor brojnih sadržaja. Sada kada smo prošli kroz ovaj bajkoviti trenutak s pričama, svi mi koji volimo sadržaj trebali bismo se pomiriti s 2 činjenice. 

• Činjenica 1 – ljudi gotovo nikada ne čitaju cijeli sadržaj. 
• Činjenica 2 – ljudi uglavnom čitaju – naslov, podnaslove i tekst ispod slika. 

Dakle, ne možemo izbjeći pitanje… 

Zašto trošimo vrijeme i novac na proizvodnju sadržaja?

Zbog onih 20% ljudi koji sadržaj pročitaju od početka do kraja. Prosječni posjetitelj pročita samo 25% članka. I zbog tražilica jer bez sadržaja nema SEO-a, AEO-a i GEO-a.

Što vam je prvo činiti? 

Provjerite jesu li ovih nekoliko najvažnijih dijelova sadržaja koje objavljujete adekvatni: 

• naslov, 
• podnaslovi, 
• tekst koji vodi do CTA (poziv na akciju) gumba. 

Nema tajne za pisanje teksta ispod slika, samo se pobrinite da on postoji (ispod slike ili kada prijeđete mišem preko nje) i da objašnjava što se na slici nalazi. 

Pišite kvalitetne naslove i podnaslove

OK, dakle, prvi korak kada pogledate neki sadržaj jest da vidite jesu li ti dijelovi uopće dio sadržaja koji gledate. Naslov će sigurno biti tamo, ali viđala sam sadržaj bez ijednog podnaslova – a trebao bi postojati jedan nakon svakih četiri ili pet rečenica. Koje bi također prema potrebi trebalo razlomiti u manje odlomke nakon svake iznesene poante. Dakle, jedna ideja – jedan dio sadržaja, svaki dio te ideje – jedan odlomak sa svojim podnaslovom. 

Sada, kada vidite da su naslov i podnaslovi tu, morate se uvjeriti da su barem OK. Postoji puno formula koje pomažu kreatorima da osmisle sjajan naslov, ali nećemo ulaziti u te detalje, već samo u osnove. Dakle, nakon čitanja naslova i podnaslova trebali biste moći znati o čemu se radi u tom sadržaju. 

Kako to postići?

Neka budu specifični. Što to znači? To znači da ne možete uzeti jedan od tih podnaslova i staviti ga iznad nekog drugog odlomka na nekom drugom, blog postu. Oni moraju otkriti poantu odlomka ili blog posta u cjelini ako govorimo o naslovu, te reći čitatelju o čemu se radi. Stoga „Zaključak” nije dobar podnaslov jer ga možemo staviti kao podnaslov u bilo koji sadržaj o bilo čemu što u sebi ima neki zaključak. Ali ako kažete, na primjer – „Kako napisati dobar podnaslov?”, onda to ne možete zalijepiti gdje god poželite. 

Naslov mora dati razlog da posjetitelju uopće bude stalo do teme (zašto bi trošio svoje vrijeme na čitanje), a podnaslovi moraju potaknuti želju za čitanjem detalja – odlomka ili cijelog blog posta. 

Što se tiče teksta koji vodi do CTA gumba, važno je da se on tamo nalazi (također sam viđala sadržaj gdje ga uopće nije bilo) i da posjetitelju daje jasan razlog zašto bi trebao kliknuti na gumb i što može očekivati nakon što to učini. 

A što je s ostatkom teksta?

Svaki komad sadržaja iza sebe treba imati dobru, jasnu, originalnu, smislenu priču koja prati generalnu strukturu: 

• Uvod (Lead) – kako to Wikipedia lijepo objašnjava – to je početni odlomak članka, eseja, poglavlja knjige ili drugog pisanog djela koji sažima njegove glavne ideje. 
• Problem – za ovo ne postoji ovako precizno objašnjenje, ali recimo da bi sljedećih nekoliko odlomaka trebalo objašnjavati problem koji naš posjetitelj ima. Podrazumijeva opisivanje situacija iz stvarnog života u kojima se on/ona može prepoznati. 
• Rješenje – jednostavno, rješenje opisanih problema – kako se spomenuti problemi mogu popraviti. Koji je proces, koje su faze, koje ključne momente ne smijemo izostaviti, kako je netko na ovaj način riješio takav problem…
• Zaključak (Closure) – sada sažimamo cijelu priču i dajemo poantu (punchline) – jedna ili dvije rečenice koje objašnjavaju zašto smo uopće razgovarali o ovoj temi, odnosno koja je njezina važnost.
• CTA – i na kraju savjetujete posjetitelju da napravi sljedeći korak u rješavanju svog problema. 

Olakšajte čitljivost svog sadržaja

Pri tome poželjno je i poraditi na oblikovanju teksta, radi lakše čitljivosti. Evo što bi bilo dobro ubaciti u praksu: 

• Podebljano (Bold) – ključne fraze, stvari za koje želite da zapnu za oko vašim posjetiteljima, trebale bi biti podebljane. S obzirom na to da smo se složili da ljudi ne čitaju cijeli tekst – na ovaj način još uvijek mogu primijetiti najvažnije poruke dok samo pregledavaju tekst. A i strojevi će tako znati za koje upite je vaš sadržaj relevantan kako bi ga mogli ponuditi kao rezultat pretrage. 
• Kurziv (Italic) – riječi i fraze koje nisu dio jezika na kojem je sadržaj napisan trebale bi biti u kurzivu, kako bi posjetitelj jasno znao da se radi o riječi koja se obično koristi na ovaj način, ali njihov jezik možda ima drugi lokalizirani način na koji se ista stvar kaže. Može se koristiti i pri citiranju nekoga. 
• Bulleti – kad god pišete o nečemu što uključuje više od dvije stvari, preporučuje se da se one raščlane pomoću grafičkih oznaka. Tako je lakše pratiti korake, razine ili o čemu god da se radi. Ako govorimo o vizualnoj privlačnosti, na ovaj način tekst dobiva više prostora za disanje. Također, to naglašava da bi se tu moglo raditi o nečem važnom. 

Najbolje SEO, AEO i GEO prakse

Kako bi se vaš sadržaj što više pozicionirao u rezultatima pretrage na Googleu te što češće bio dio odgovora ili teksta koji nudi AI primjenjujte ovih 10 pravila dobre prakse i ne zaboravite da taj isti sadržaj mora biti prihvatljiv i ljudima, ne samo strojevima.

1. Istražite ključne riječi relevantne za sadržaj koji kreirate i za koje se želite dobro pozicionirati te ih smjestite u svoj naslov, podnaslove, lead te pri početku paragrafa.
2. Naslov i podnaslovi nek imaju do 60 znakova.
3. Koristite jedan H1 naslov, više H2 podnaslova i nekoliko H3 podnaslova – sve ovisi o dužini i strukturi sadržaja.
4. Kada to ima smisla formulirajte podnaslove u pitanja i paragraf započnite punim odgovorom.
5. Svaka stranica neka ima minimalno 300 znakova.
6. Svaki blog post nek ima između 600 i 1500 znakova, maks 2500.
7. Prema smislu i potrebi koristite interne i eksterne linkove.
8. Gradite brend reputaciju, autoritet domene i autora koji potpisuju sadržaj.
9. Pišite FAQ za svaku temu gdje je primjenjivo.
10. Popunite meta naslov (do 60 znakova) i meta opis (do 150 znakova) za svaku stranicu.

Treba li AI pisati sadržaj umjesto mene?

AI NE bi trebao pisati umjesto vas, ali može li vam pomoći DA. Odličan je za poticanje inspiracije, istraživanje teme i razna propitivanja, ali ne koristite ga kao izvor činjenica jer njima često ne barata. Kakav ima input, takav će biti i output, a ako ne znate koji je željeni output i niste u stanju „urediti“ sadržaj jer ne znate dovoljno o temi koju obrađujete, topli savjet – nemojte to objavljivati.

Najbolji izvor informacija su stručnjaci za pojedinu temu. Tako ćete sigurno raspolagati relevantnim i točnim te originalnim sadržajem, a ne nekim upitnim čušpajzom koji je AI komponirao.

Također, ne zaboravite na gore istaknuto 9. pravilo – ono što vas pitaju vaši postojeći kupci ili klijenti, vjerojatno zanima i vaše potencijalne kupce ili klijente. Zato složite FAQ gdje god je to primjenjivo, tako će se odgovori nalaziti na vašim stranicama – za one koji su na njih već uspjeli doći, a za one koji tek istražuju, Google i ChatGPT će citirati vas. Tako ćete postati relevantni svim alatima, i što je još važnije, autoritet u očima svoje publike.

Je li isplativo ulagati u sadržaj?

Apsolutno da je isplativo ulagati u sadržaj. Vaše priče su dio vašeg brenda, prepoznatljivosti i svega onoga zašto uopće postojite i radite. Sadržaj, je i ostaje kralj. Vodite se zdravom logikom, koristite svoju glavu što češće, a kada baš nemate s kime razgovarati neka s druge strane bude AI, ali morate ga moći kontrolirati i znati navesti da od njega dobijete ono što vam treba. 

Ako želite naučiti više o business storytellingu, pisanju koje vole i ljudi i tražilice, strategiji online prisutnosti vašeg brenda, oglašavanju na Google i Meta platformama te dobrim UX i UI praksama – razmislite o Back2Basics edukaciji, a ako biste radije i dalje radili „svoj posao“, a da netko to sve odradi za vas javite se, rado ćemo vam pomoći.